AI Overviews van Google kosten je klikken

AI Overviews van Google kosten je klikken! Wat betekent dit voor jouw digitale strategie? 

We leven in een nieuw tijdperk voor zoekresultaten, maar niet zonder gevolgen. Sinds de introductie van AI Overviews in Google Search verandert het speelveld voor digitale zichtbaarheid heel snel. Waar het eerder volstond om met slimme SEO-tactieken een toppositie in Google te bemachtigen, is die aanpak nu niet meer voldoende. 

Nieuwe data laat zien dat deze AI-gedreven samenvattingen niet alleen de manier waarop mensen zoeken beïnvloeden, maar ook een directe impact hebben op het aantal klikken naar websites. In deze blog duik ik in de feiten, analyseer ik de impact, en biedt ik concrete handvatten om in dit nieuwe zoeklandschap relevant te blijven.

AI Overviews zijn door kunstmatige intelligentie gegenereerde samenvattingen die Google bovenaan de zoekresultaten toont. Ze beantwoorden gebruikersvragen direct – zonder dat de gebruiker hoeft door te klikken naar een website. Denk aan een compacte, door AI gegenereerde alinea die op basis van meerdere bronnen een helder antwoord geeft.

Klinkt handig, toch?

Ja. Maar er zit een keerzijde aan. Die directe antwoorden komen vaak zonder duidelijke bronvermelding of doorklikmogelijkheid. En dat betekent dat websites die normaal gesproken waardevolle informatie bieden – en daarvoor verkeer kregen – ineens aan de zijlijn staan. De informatieve content is er nog wel, maar de gebruiker heeft de website zelf niet meer nodig.

Twee recente studies onderbouwen de zorgen die SEO-specialisten al langer uitten:

Ahrefs (300.000 zoekwoorden geanalyseerd)

• Positie 1 in de zoekresultaten zag een daling van 34,5% in CTR wanneer een AI Overview aanwezig was.
• Zoekwoorden met een informatieve intentie triggeren in 99,2% van de gevallen een AI Overview.

Amsive (700.000 zoekwoorden)

• Gemiddelde CTR-daling van 15,49%.
• Uitschieters tot -37,04% wanneer AI Overviews gecombineerd worden met featured snippets.
• Niet-branded zoekwoorden: -19,98% CTR.
• Pagina’s buiten de top 3: gemiddelde -27,04% CTR.

Een lichtpuntje: branded zoekwoorden

• Slechts 4,79% van branded zoekopdrachten activeerde een AI Overview.
• In de gevallen dat dit wel gebeurde, steeg de CTR zelfs met +18,68%.

De implicatie? Als mensen bewust zoeken op jouw merknaam, klikken ze alsnog wél door. Maar bij algemene, informatieve vragen (zoals "welke opleiding past bij mij?" of "verschil tussen hbo en mbo?") is de kans op verkeer naar je website fors kleiner.

Als voorbeeld neem ik het onderwijs. Opleidingsinformatie, vakkenoverzichten, loopbaanadvies, studiekeuzehulp: dit zijn bij uitstek de onderwerpen waarvoor AI Overviews nu antwoorden genereren. 

Denk aan scenario’s zoals:

• Een studiekiezer zoekt op “Wat doet een communicatieadviseur?”
• Google toont een AI Overview met een volledige beschrijving van het beroep.
• De gebruiker krijgt zijn antwoord zonder ooit op de website van een hogeschool of MBO-instelling terecht te komen.

Gevolg?

• Minder verkeer naar studiekeuze- of opleidingspagina’s.
• Minder merkherkenning voor de onderwijsinstelling.
• Minder gelegenheid om bezoekers te converteren naar studenten.

Zelfs als je content op positie 1 stond, kun je nu meer dan een derde van je potentiële verkeer verliezen.

Hoe speel je hier strategisch op in? Hoewel deze ontwikkelingen onvermijdelijk zijn, betekent dat niet dat je machteloos bent. Er zijn verschillende manieren om je contentstrategie aan te passen, zodat je als organisatie zichtbaar én relevant blijft in het AI-tijdperk.

1. Blijf je SEO-data monitoren

Gebruik tools als Google Search Console om de CTR’s per pagina en per zoekterm scherp in de gaten te houden. Signaleer waar de dalingen optreden en welke content mogelijk geraakt wordt door AI Overviews.

Let op: een stabiele positie zegt niets meer over het daadwerkelijke verkeer. CTR is nu minstens zo belangrijk.

2. Optimaliseer voor featured snippets én AI

Hoewel het lastig is om bewust in een AI Overview terecht te komen, kun je content wel zó structureren dat deze daarvoor geschikt is. Denk aan:

• Korte, bondige paragrafen die een duidelijke vraag beantwoorden.
• Gebruik van schema markup (structured data).
• Heldere tussenkoppen en bullet points.

Zo vergroot je de kans dat jouw informatie de basis vormt voor de AI-samenvatting – wat indirect alsnog zichtbaarheid (en mogelijk verkeer) oplevert.

3. Versterk je merkpositie in content

Aangezien branded zoekwoorden minder worden geraakt (en soms zelfs profiteren), is het slim om je merknaam strategisch te verwerken in je content. Dus niet alleen “wat is het verschil tussen hbo en mbo?” maar “het verschil volgens [naam onderwijsinstelling]”.

Hiermee:

• Koppel je je merk aan het onderwerp.
• Verhoog je de kans op branded zoekopdrachten.
• Laat je je autoriteit zien in het vakgebied.

4. Diversifieer je verkeersbronnen

Vertrouw niet meer alleen op Google. Andere kanalen worden belangrijker dan ooit:

• Social media (Instagram, TikTok, LinkedIn) – met name onder jongeren cruciaal voor zichtbaarheid.
• Studiekeuzeplatforms zoals Studiekeuze123 of KiesMBO – waar je profiel, content en reviews helpen bij merkbekendheid.
• Nieuwsbrieven & mailings – direct verkeer opbouwen met eigen kanalen.
• YouTube of podcasts – om zichtbaar te zijn bij oriënterende doelgroepen.

Voor Finalist, die zich richt op kennisintensieve sectoren zoals onderwijs, zorg en overheid, betekent dit een verschuiving in focus. We moeten breder denken over vindbaarheid, digitale autoriteit en kanaalmix.

Belangrijke vragen die we met klanten (opnieuw) moeten beantwoorden:

• Hoe zorgen we dat onze content relevant blijft in een AI-gedreven zoekomgeving?
• Hoe bouwen we aan digitale herkenning los van Google?
• Welke rol spelen branding en storytelling nu binnen contentmarketing?
• Hoe meten we succes als klikken geen vanzelfsprekendheid meer zijn?

Wij geloven dat dit geen bedreiging is, maar een kans om je digitale strategie te herijken – met de gebruiker én het merkverhaal centraal.

De komst van AI Overviews markeert een nieuw tijdperk in online zoekgedrag. Het aantal klikken op traditionele zoekresultaten daalt, vooral bij informatieve, niet-branded content. Onderwijsinstellingen en andere contentgedreven organisaties moeten daarom nieuwe wegen vinden om zichtbaar en relevant te blijven.

Daarbij ligt de sleutel in:

• Merkgroei via content.
• Slimme structurering van informatie.
• Versterking van alternatieve kanalen.
• Data-gedreven keuzes.

Finalist staat klaar om organisaties te begeleiden – van strategie tot implementatie. Want in een wereld waar klikken niet meer vanzelfsprekend zijn, wordt digitale impact belangrijker dan ooit.

Wil je weten wat AI Overviews voor jouw contentstrategie betekenen? Of wil je sparren over hoe je als organisatie digitaal toekomstbestendig blijft? 

Neem contact met ons op – we denken graag met je mee.