Hoe AI de SEO verandert

Zoekmachineoptimalisatie (SEO) verandert. Waar het eerder draaide om zoekwoorden en het produceren van grote hoeveelheden content, zien we door de invloed van AI en nieuwe zoekalgoritmes een andere ontwikkeling ontstaan: GEO — Generative Engine Optimization.

Dankzij AI is het makkelijker dan ooit om veel content te maken. Dat opent nieuwe mogelijkheden voor contentoptimalisatie, maar het roept ook een belangrijke vraag op: hoe zorg je dat jouw content opvalt? Nu er zoveel content wordt geproduceerd, wordt kwaliteit steeds belangrijker. Zoekmachines zoals Google richten zich meer en meer op waardevolle, unieke informatie.

Met Ahrefs — een veelgebruikt platform voor SEO-analyse — krijgen we goed inzicht in hoe de websites van onze klanten presteren. We zien daar duidelijk een verschuiving: informatieve content trekt minder bezoekers, terwijl mensen via ChatGPT juist op zoek gaan naar verdieping en specifieke antwoorden. 

Dit laat zien dat zoekgedrag verandert van algemene vragen naar een meer gerichte en inhoudelijke behoefte. 

Waar SEO eerder draaide om het aanbieden van brede, informatieve content, verandert dat nu zichtbaar. Zoekmachines geven steeds vaker direct antwoord via bijvoorbeeld 'featured snippets' en AI-gestuurde resultaten. 

Hierdoor klikken gebruikers minder snel door naar websites. De bezoekers die dat wél doen, hebben vaak al de basisinformatie en zoeken vooral naar verdieping, extra context of praktische toepassingen.

Bekijk onderstaande afbeelding voor inzicht in het aantal bezoekers dat via AI tools op de website van een van onze klanten komt.

E.E.A.T (Expertise, Experience, Authoritativeness en Trustworthiness) is een beoordelingsmodel dat Google gebruikt om de kwaliteit en betrouwbaarheid van content te evalueren. Vooral in sectoren waar de juistheid van informatie essentieel is, heeft een hoge E-E-A-T-score een directe impact op zoekmachineposities. Websites die goed scoren op deze factoren worden beloond met een betere ranking en meer organisch verkeer.

Dit betekent dat content niet alleen informatief moet zijn, maar ook onderbouwd met praktijkvoorbeelden, referenties naar experts en duidelijke bewijzen van geloofwaardigheid.

Bekijk hieronder de SEO case afbeelding om te zien wat dit met de resultaten kan doen. In dit geval gaat het om de opleiding 'Toepaste Psychologie' van Hogeschool Leiden 

Om succesvol te zijn met GEO, zijn er een paar belangrijke aandachtspunten:

Schrijf unieke en verdiepende content
Zorg dat je verder gaat dan algemene informatie en echt iets toevoegt voor de lezer.

Maak content leesbaar en uitnodigend
Optimaliseer niet alleen voor zoekmachines, maar ook voor gebruiksgemak en interactie.

Werk volgens E.E.A.T. (Expertise, Experience, Authoritativeness en Trustworthiness)
Werk samen met experts, verwijs naar bronnen en bied betrouwbare informatie.

Speel in op lokale en contextuele relevantie
GEO draait niet alleen om grote zoekopdrachten, maar ook om lokale en specifieke context. 

Bijvoorbeeld:

• Een hogeschool die zich richt op regionale studenten: Door content te maken over specifieke opleidingen en lokale evenementen, zoals ‘Open dag Hogeschool Leiden 2025’, vergroot de school haar zichtbaarheid bij studenten uit de regio.
• Een bibliotheek die haar diensten lokaal promoot: Door zoekmachineoptimalisatie toe te passen voor activiteiten, zoals ‘Kinderactiviteiten in Koninklijke Bibliotheek’, sluit de bibliotheek beter aan bij de vragen van haar lokale publiek.

De verschuiving van oude SEO naar nieuwe GEO betekent dat contentstrategie meer dan ooit gericht moet zijn op kwaliteit, betrouwbaarheid en gebruikerservaring. Door AI slim te benutten en je te richten op waardevolle, goed onderbouwde content, kun je niet alleen je zoekpositie verbeteren, maar ook een sterke band opbouwen met je doelgroep.

Finalist helpt je hier graag bij. Met onze expertise in SEO, contentstrategie en web-ontwikkeling zorgen we ervoor dat jouw organisatie optimaal presteert in deze nieuwe digitale realiteit. Neem vandaag nog contact met ons op om de mogelijkheden te bespreken! 

Wist je dat onze whitepaper ‘Zo verbeter je jouw SEO met E-E-A-T’ voor je klaar ligt? Wil jij ontdekken hoe je meer online zichtbaarheid en vertrouwen opbouwt? Stuur me gerust een berichtje of neem contact met ons op — we sturen ‘m graag naar je toe!