Pitchcode 2025: eerlijk pitchen in creatie & digitaal

Op 24 september 2025 lanceerden Dutch Digital Agencies (DDA) en andere brancheorganisaties de Pitchcode. Dit initiatief zorgt voor beweging in de creatieve en digitale sector. 

Pitches kosten veel tijd, geld en energie. En dat geldt voor zowel bureaus als opdrachtgevers. 

Tegelijk bieden ze kansen op nieuwe samenwerkingen en impactvolle projecten. Dan is het wel belangrijk dat het pitchproces eerlijk, helder en doelgericht verloopt.

Bij Finalist herkennen we de waarde van deze stap. In deze blog lees je:

• wat de Pitchcode inhoudt,
• waarom die belangrijk is voor ons vak,
• en hoe wij bij Finalist ermee omgaan.

De aanleiding is simpel én urgent: veel pitches verlopen rommelig en onduidelijk. Deadlines zijn onrealistisch, budgetten onbesproken en verwachtingen niet in verhouding tot de gevraagde inspanning.

Zoals de Pitchcode stelt:

“Een pitch is geen vrijblijvende exercitie, maar een investering van beide kanten. Daar hoort een gelijkwaardige benadering bij.”

In de Pitchcode staan de richtlijnen concreet uitgewerkt. Een greep uit de belangrijkste:

• Transparantie: Wees duidelijk over doel, selectiecriteria en budget.
• Fair play: Vraag geen uitgewerkte strategieën of creatieve voorstellen zonder vergoeding.
• Gelijkwaardigheid: Erken de tijd en moeite van bureaus – en beloon die passend.
• Beperk deelname: Kies liever drie serieuze kandidaten dan tien partijen zonder reële kans.

Voor ons bij Finalist is vooral het pitch canvas waardevol. Dit sjabloon helpt opdrachtgevers om hun pitch duidelijk te formuleren. Het canvas stelt vragen als:

• Wat is de aanleiding?
• Welk probleem moet worden opgelost?
• Wat is het budget?
• Hoe ziet de tijdlijn eruit?
• Waarop wordt gekozen?

Die vragen lijken eenvoudig, maar blijken vaak onbeantwoord. En dat leidt tot misverstanden en teleurstellingen. Met het pitch canvas ontstaat er vanaf het begin duidelijkheid. En juist dat maakt pitches effectiever en prettiger voor alle betrokkenen. Helderheid vanaf dag één!

De lancering van de Pitchcode ging niet ongemerkt voorbij. Een van de betrokkenen zei treffend:

“We willen af van pitches die een uitputtingsslag zijn. De code biedt een manier om selectieprocessen eerlijker, efficiënter en respectvoller in te richten.”

Ook opdrachtgevers zijn positief. Een goed ingerichte pitch levert betere voorstellen op én vergroot de kans op een langdurige samenwerking.

Een ander citaat dat bij ons bleef hangen:

“De Pitchcode is geen keurslijf, maar een kompas.”

Met andere woorden: geen strakke regels, maar een richting voor beter gedrag en wederzijds respect.

We zien een pitch niet als ‘wedstrijdje’, maar als kans om waarde te leveren. De Pitchcode sluit naadloos aan bij hoe wij werken. Onze principes:

• Open samenwerken: heldere verwachtingen vanaf het begin.
• Respect voor tijd en expertise: een pitch moet energie geven.
• Duurzame relaties: liever goede gesprekken dan losse trajecten.

Het pitch canvas helpt ons én onze klanten om de juiste focus te vinden. Dat maakt elk gesprek waardevoller.

De Pitchcode is niet alleen voor bureaus. Ook jij als opdrachtgever profiteert:

• Je ontvangt scherpere voorstellen.
• Je kiest sneller de juiste partner.
• Je bouwt een reputatie op als eerlijke en professionele opdrachtgever.

De Pitchcode is een mijlpaal. Het brengt eerlijkheid, duidelijkheid en professionaliteit in een proces dat te vaak onnodig zwaar was.

Voor Finalist voelt het als bevestiging van onze aanpak: samenwerken op basis van transparantie, respect en vertrouwen.

Natuurlijk zijn er nog stappen te zetten maar de richting is duidelijk. Zoals een van de initiatiefnemers zei:

“De Pitch Code is geen eindpunt, maar een begin van een betere manier van samenwerken.”