Overslaan en naar de inhoud gaan Skip to footer Skip to search Skip to menu

Third-party cookies: uitdagingen en oplossingen

Robin Kroon
Robin Kroon
5 minuten
5 juli 2024
Cookie monster

Third-party cookies gaan verdwijnen

Third-party cookies zijn al lange tijd een essentieel onderdeel van het internetecosysteem, vooral binnen de digitale marketing en advertenties. Deze kleine bestandjes, die door externe bedrijven op je computer worden geplaatst terwijl je verschillende websites bezoekt, stellen marketeers in staat om gebruikersgedrag te volgen, gerichte advertenties aan te bieden en waardevolle inzichten te verkrijgen. 

Met browsers zoals Chrome, Firefox en Safari die het gebruik van third-party cookies geleidelijk beëindigen, staan marketeers voor aanzienlijke uitdagingen. In deze blog verkennen we de problemen die voortvloeien uit het verdwijnen van third-party cookies en bieden we oplossingen om deze uitdagingen aan te pakken.

Wat zijn dit voor cookies?

Third-party cookies zijn kleine stukjes data die worden opgeslagen op de computer van een gebruiker door een andere entiteit dan de website die de gebruiker bezoekt. Deze cookies worden meestal gebruikt door advertentiebedrijven om gebruikers over verschillende websites heen te volgen, hun surfgedrag te analyseren en gerichte advertenties aan te bieden. 

Deze cookies helpen marketeers om gerichte campagnes te voeren en diepgaande inzichten te verkrijgen. Tegelijkertijd hebben ze geleid tot privacybezwaren, wat de huidige verschuivingen in de browserindustrie heeft veroorzaakt.

Oplossingen-zonder-third-party-cookies

Wat betekent het einde van third-party cookies?

Browsers en marktwerking
Google Chrome, de marktleider onder webbrowsers, heeft aangekondigd dat het vanaf Q1 2025 volledig zal stoppen met het ondersteunen van third-party cookies. Dit volgt op soortgelijke stappen van Firefox en Safari, en de groeiende populariteit van adblockers die veel trackingmechanismen blokkeren. 

De uitfasering van third-party cookies zal geleidelijk plaatsvinden:

  • In eerste instantie krijgt een beperkte groep developers geen toegang meer tot third-party cookies.
  • Vanaf Q1 2024 zal 1% van de 30 miljoen Chrome-gebruikers geen toegang meer hebben.
  • Vanaf Q1 2025 zal de wijziging breed worden uitgerold onder alle Chrome-gebruikers.

Impact op gebruikersdata en analytische tools
Het verdwijnen van third-party cookies zal aanzienlijke gevolgen hebben voor de nauwkeurigheid van gebruikersdata en de werking van analytische tools:

  • Minder nauwkeurige gebruikersdata: zonder third-party cookies wordt het moeilijker om het gedrag van gebruikers nauwkeurig te volgen en te analyseren. Hoewel tools zoals Google Analytics 4 (GA4) enkele van deze hiaten kunnen opvullen door middel van datamodellering, zal er nog steeds een aanzienlijke daling zijn in de precisie van de gegevens.
  • Gepersonaliseerde advertenties: veel tools voor gepersonaliseerde advertenties zullen moeten worden aangepast of geüpdatet om effectief te blijven zonder reliance op third-party cookies.
  • Impact op analytische tools: de effectiviteit van veel analytische tools zal afnemen, waardoor marketeers gedwongen worden om alternatieve oplossingen te zoeken.

Hoewel het verdwijnen van third-party cookies een uitdaging vormt, zijn er verschillende strategieën en technologieën beschikbaar om deze uitdagingen aan te pakken.

Oplossingen voor het tijdperk zonder third-party cookies

  • Status quo handhaven
    Voor organisaties die weinig tot geen waarde hechten aan diepgaande gebruikersanalyse of het gebruik van marketingcookies, kan de status quo worden gehandhaafd. Dit betekent dat er geen acties worden ondernomen om de veranderingen te compenseren, wat resulteert in steeds minder nauwkeurige en bruikbare analytische data. 
    Dit is echter geen aanbevolen benadering voor organisaties die afhankelijk zijn van gedetailleerde gegevens voor marketing en klantinteractie.
     
  • Self-hosted analytics
    Self-hosted analytics biedt een alternatief voor traditionele analytische tools zoals Google Analytics. Deze aanpak houdt in dat bezoekersinformatie wordt verzameld op een eigen server of private cloud, zonder tussenkomst van externe partijen zoals Google of Adobe.
    • Voor wie? Organisaties die waarde hechten aan privacy en AVG-naleving, en die geïnteresseerd zijn in incidentele analyses van bezoekersstatistieken zonder uitgebreide technische kennis.
    • Voordelen: data-eigenaarschap, privacygaranties en geen toegang voor externe partijen tot de gegevens.
    • Hoe? Tools zoals Matomo en Piwik Pro kunnen worden gebruikt om self-hosted analytics in te richten.
       
  • Server-side tagging
    Server-side tagging is een andere oplossing waarbij de interactie van Google Tag Manager (GTM) wordt verplaatst van de browser naar de server. De verzamelde data wordt vervolgens naar analytische tools gestuurd zoals Google Analytics.
    • Voor wie? Gebruikers die meer inzicht willen dan met self-hosted analytics, bijvoorbeeld door gebruik te maken van andere oplossingen zoals Google Ads, Facebook pixels of HotJar.
    • Voordelen: betere privacy en AVG-naleving, prestatieverbetering doordat er geen belasting is op de browser, en nauwkeurigere data door minder last van adblockers.
    • Hoe? Tools zoals Piwik Pro, ServerSideGTM, Taggr en Stape kunnen worden gebruikt voor server-side tagging.
       
  • Customer Data Platform (CDP)
    Een Customer Data Platform (CDP) biedt uitgebreide mogelijkheden voor gebruikersanalyse en het bieden van gepersonaliseerde ervaringen. Een CDP verzamelt data over gebruikersgedrag en stelt op basis daarvan gedetailleerde gebruikersprofielen samen, die gebruikt kunnen worden voor segmentatie en personalisatie.
    • Voor wie? Organisaties die uitgebreide gebruikersanalyses willen uitvoeren en gepersonaliseerde content willen bieden op basis van verzamelde data.
    • Voordelen: mogelijkheden voor personalisatie, nudging en funneling, evenals uitgebreide bezoekersanalyses.
    • Hoe? Tools zoals Apache Unomi, Tracardi, Segment en Spotler Activate kunnen worden gebruikt voor het implementeren van een CDP.
       
  • CDP + Marketing automation
    De combinatie van een CDP met een marketing automation systeem stelt organisaties in staat om niet alleen gebruikers te volgen en analyseren, maar ook om gepersonaliseerde klantreizen te creëren en automatisch contactmomenten te initiëren.
    • Voor wie? Organisaties met een marketing- en communicatieteam die actief zijn in het nastreven van duidelijke doelen en die bezoekers willen benaderen via bijvoorbeeld e-mail.
    • Voordelen: hogere conversies, beter contact met gebruikers, gepersonaliseerde klantreizen en hogere relevantie van communicatie.
    • Hoe? Tools zoals Tracardi, Segment, Mautic, Spotler Activate, Hubspot en Spotler Mail kunnen worden gebruikt voor de integratie van CDP en marketing automation.

Hoe nu verder?

Aangezien de doelen en uitgangssituaties van elke organisatie verschillend zijn, is het belangrijk om een aanpak te kiezen die het beste past bij je specifieke behoeften. 

Finalist kan je helpen! Bijvoorbeeld via een cookie inventarisatie. Dit is een grondige inventarisatie van de cookies die momenteel op je website worden gebruikt. Samen bepalen we welke afhankelijk zijn van third-party cookies. En door vragen te stellen om erachter te komen wat jouw doelen en prioriteiten zijn met betrekking tot gebruikersanalyse, marketing en privacy. Dit is belangrijk om de juiste conclusies te kunnen trekken.

We gaan graag in gesprek om samen de vervolgstappen te concretiseren en de juiste oplossingen te implementeren. Neem contact met ons op voor een vrijblijvend adviesgesprek en ontdek hoe wij je kunnen helpen om je digitale strategie toekomstbestendig te maken in het tijdperk zonder third-party cookies.

Contactpersoon:

Robin Kroon / Customer succes manager
Robin Kroon

Heb je een vraag of wil je met ons overleggen?

Finalist helpt je verder
Bij Finalist draait het allemaal om het opbouwen van verbindingen en het beter leren kennen van jou. Wie weet wat voor prachtige dingen we samen kunnen bereiken dus aarzel niet, Finalist staat voor je klaar!
Neem contact op